內容創作與人工智能

AI進入各行各業是大趨勢,搜索和SEO行業也應該無法避免。一方面,搜索引擎算法會引入人工智能,SEO們也不得不研究AI為基礎的新算法。另一方面,SEO行業本身也會主動使用AI作為工具。內容創作可能就是人工智能替代部分人類工作的領域之一。

人工智能已經在進行內容創作

中文網站內容營銷剛剛見到一些曙光,就面臨著AI的威脅:人工智能已經在進行內容創作了。相信大家都看到過不少相關報道,只舉幾個例子。

  • 2014年,英國《衛報》進行測試,使用人工智能統計社交媒體上的內容和熱點,然后進行篩選、編輯,直接生成一份報紙。
  • 2014年,美聯社使用AI系統抓取公司發布的財報,自動進行分析統計,按預定的寫作模式,幾秒之內生成數百字的新聞稿。
  • 2015年,美聯社又將AI寫稿擴展到棒球比賽,知道比賽分數后,立即生成比賽報道。
  • 2016年里約奧運會,華盛頓郵報寫稿機器人Heliograf獲取比賽信息后,幾乎實時生成報道。Heliograf后來還被用在大選報道上。
  • 2017年,韓國某通訊社也測試使用人工智能進行足球比賽報道,幾秒種就可以稿件上線。
  • 2018年,法律AI平臺LawGeex在審核協議比賽中,不僅速度比人類律師快,準確率也比人類高。
  • 各種聊天機器人,也可以算作是AI寫作的一種形式。
  • 阿里、騰訊、百度都有各自的寫稿機器人。

可以看到,目前AI寫作主要擅長在獲取數據后進行事實陳述或局面的簡單分析上,比如對金融、財報、體育比賽的報道,一旦獲得數據,根據常見的寫作模式就能快速生成報道。在需要分析大量數據時,AI也比人類做得好,比如法律案件的檢索方面。

網上搜索一下,也能看到不少在賣小說寫作機器人軟件的。我沒看過這類軟件寫出來的小說是什么樣,不過從幾百塊的價格看,質量應該不會太高吧,更有可能是從小說數據庫中截取段落、拼湊組合,而不是真正的創作。不過如果未來Google這種級別的AI公司全力做個小說創作機器人,那會是什么水平呢?不好預測。

不光寫小說,也看過人工智能寫詩、譜曲、畫畫的報道,作品水平談不上多高,但比外行要強。下面欣賞一首我剛剛在編詩姬生成的帶著熱氣的藏頭詩:

人工智能寫詩

SEO相關的人工智能工具

SEO行業已經有一些AI工具在發展中。

比如做內容網站常用的Google Adsense,今年推出了基于機器學習的Auto Ads(2017年就開始測試了),自動優化頁面廣告,達到收益最大。用過Google Adsense的都知道,Adsense廣告格式有很多種,大方塊,小方塊,旗幟,摩天大樓等等,站長需要自己實驗頁面的什么地方、用哪個格式,廣告收益最高。Auto Ads替站長做了這個工作,只要在頁面上放上統一的代碼,AI系統將自動分析頁面結構、排版布局、內容長度等,自動在合適的地方顯示合適的廣告格式。如果頁面改版了,Auto Ads會重新分析。

我自己還沒嘗試Auto Ads,但有站長反應Auto Ads使收益提升了10-15%。關鍵是還省事,站長只放上一段代碼就完了。

Adwords(已經改名為Google Ads)也已經有人工智能輔助,而且和內容創作有關。和Adsense一樣,Adwords也需要不斷測試及優化,測試的重要內容之一就是廣告文案,包括廣告標題及說明文字等。Google Ads今年開發了基于機器學習的文案推薦系統,廣告主給出15個標題和4個說明文字,系統自動推薦該用哪個標題、說明文字,既能盡量達到最高ROI,又節省了廣告主自己測試的時間精力。

前些天還看到報道(不記得在哪里了),以后Google Ads甚至可能不需要廣告主提交廣告標題、說明了,系統自己就可以根據大量歷史廣告(包括所有廣告的,不僅僅是單個廣告主的)表現,自動撰寫應該用的廣告標題和說明文字。這個級別就快取代人類,自行創作內容了。

如果AI在內容創作領域的這些應用進一步提高水平,甚至有革命性的進步,會不會有一天,在任何人類已經了解的知識領域,我們寫個文章標題,AI就自己寫出文章了,而且質量還不錯?那我們SEO,或者站長,該怎么在內容創作上與人工智能相抗衡?

人類還能創作些什么AI不會創作的?

雖然我相信AI的未來會是驚人的,但我并不悲觀,不覺得AI會替代或統治人類。

從目前實現AI的深度學習方法看,AI是從大量現有數據中學習和總結相關性,已有數據是基礎,所以人類不會被替代的功能是:創造以前沒有出現過的東西。

而所謂“創造以前沒有出現過的東西”也沒有那么難,不是真的需要達到發明創造、提出新理論這個級別。很多好作品,實質內容可以是一樣的,不一樣的是表達方法或者表達風格。

我喜歡聽郭德綱的相聲。讀者們有沒有覺得,經常有這種情況,即使是完全一樣的一句話,郭德綱說出來就可樂,別人說出來就無聊。寫成文字是一樣的,但郭德綱說出來時的語氣、表情、肢體動作、節奏、斷句、輕重音等等,和其他人都不一樣。這就是以前,或者其它地方,沒有出現過的東西。這種個人特色,是無法用公式套的,博士也不行。

語言這個東西,簡單又復雜。人類說話不知道多少萬年了,但還是有新的表達方式和風格不斷出現。在看到“多年以后,面對行刑隊,奧雷里亞諾·布恩迪亞上校將會想起父親帶他見識冰塊的那個遙遠的下午?!边@句話之前,沒有人想到,我靠,一句話還能以這樣的牛X方式說出來。同樣,在馬爾克斯寫出來之前,AI也想不到,寫不出來,因為AI就沒見過這種句式。只有人才能干這種事。

SEO行業最好的例子是?Netconceppts的渠總。在每次SEO排行榜大會演講中,渠成都會提出前所未見的概念,諸如SEO3.0+、360度優化、營銷4.0與星球大戰計劃等。重要的不是3.0還是4.0,重要的是提出一個醒目、簡單、易記的名詞,而且以前沒人這么說過。內容無非是過去一年SEO的新趨勢,加上個可以說是渠成發明的名稱,效果就不一樣了。在渠成這么說之前,人工智能并不能提出這些說法。

在沒有AI的情況下也是一樣。能創作出真正不一樣的內容固然好,不行的話,以不同的方式、風格創作也不錯。

 

來源:網絡

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